Realizar el analisis denotativo y conotativo a la publicidad utilizada en el trabajo ractico anterior.




ANALISIS DENOTATIVO:

En el fondo de la publicidad en la parte superior se puede observar el color gris en desagrades y desde la parte inferior así arriba se divisan colores desde el negro en desagrades hasta llegar al amarillo. En la parte superior en letra imprenta mayúscula rellena, la primera frase compuesta por dos renglones de color blanco y debajo de este la segunda frase compuesta por una sola de color amarillo pálido.
Más abajo se puede ver cuatro cajas rectangulares. A estas están enfocadas por la cámara, y la persona las puede ver desde la parte superior, el frente y el lado izquierdo.
La primera caja en pesando desde la izquierda, en la parte superior de la caja en letra imprenta mayúscula rellena se ve la marca del producto, seguido en imprenta minúscula rellena donde se ve el eslogan. En el fondo hay colores negro y azul. En el frente se vuelve a divisar la marca y el eslogan, en el fondo se alzan rectángulos de diferentes medidas formando edificios, predominan los colores oscuros (tanto en la parte superior como en la inferior) al frente de la imagen se configura la forma de un rectángulo, dentro de ella se observan figuras de cuerpos humanos en diferentes posiciones y además dos cuerpos cilíndricos que forman dos velas. La figura del camello en color beige claro sobresale en un rectángulo ubicado en el primer plano color gris.
La caja siguiente se observa, en la parte superior de la caja en letra imprenta mayúscula rellena se ve la marca del producto, seguido en imprenta minúscula rellena donde se ve el eslogan. En el frente de la caja se vuelve a repetir la marca y el eslogan, en el fondo se divisa el color turquesa como predominante en toda la caja, en el centro resaltando la forma de un camello.
En la tercera caja se observa como en las dos anteriores la marca y el eslogan en la parte superior. En el frente en la parte superior se lee el nombre del producto “CAMEL” y el eslogan “Genuine Occasions”, en el fondo en la parte superior predominan los colores oscuros como el marrón, seguido por colores claros como el celeste, blanco, amarillo y azul, se puede divisar dos figuras de personas. En la parte inferior se ven líneas rectas de color marrón formando el piso de madera. Lo que más resalta de la caja son diferentes figuras geométricas de colores claros unidos, formando en camello.
En la cuarta y ultima caja se ve en letra imprenta mayúscula rellena blanca rellena se ve la marca del producto, seguido en imprenta minúscula en el fondo de la misma predominan mas los colores oscuros como el negro, azul, marrón y muy pocos colores claros. Se puede divisar la figura de un camello de color dorado y la figura de una persona, las piernas de la persona forman las piernas del camello.
Después de las cajas se puede divisar una frase compuesta por un solo renglón en letra imprenta minúscula rellena en color amarillo pálido. Luego debajo de esta, del lado derecho se puede ver una pequeña imagen con la forma de un camello. En color blanco, seguido por el eslogan en imprenta minúscula en color blanco que dice “Genuine Occasions”.
Y en la parte inferior de toda la publicidad en imprenta minúscula en color blanco, se pueden leer consejos y aclaraciones al respecto de la publicidad; compuesta por ocho renglones “Programa de puntaje valido….” “…..www.camel.com.ar”

ANALISIS CONOTATIVO:

A mí en particular el producto no me inspira nada ya que no soy una persona que fuma. Pero las cajas en si, me gustan por los paisajes que presentan; ya que dan la sensación de tranquilidad, paz, alivio y de relajación.
Pero para la persona que fuma, y que consume este producto “Cigarrillos CAMEL” creo que los paisajes le producen lo mismo que a mi cuando se encienden, prueban y consumen el cigarrillo, (tranquilidad, alivio, relajación y paz). Aunque también se puede decir que experimentan satisfacción y placer de tener un cigarrillo en sus manos.

Trabajo Práctico: los consumidores
Consignas:

1. Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo.

2. Justificar la respuesta.

3. Seleccionar una publicidad gráfica y analizar:

a. A quién se le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de desición, compra y consumo.

b. Cuáles son los criterios socioeconómicos y psicográficos que utilizan los publicistas.

c. A qué targets va dirigido el producto?.

d. Qué necesidad cubre el producto publicitado?.

e. Esta necesidad, ¿es absoluta o relativa?

f. Esta necesidad, ¿es fundamental o derivada?



1.
Proceso de decisión (prescriptor):
- Cuando mi mama decide comprar un determinado shampoo `` sedal’’.
- Cuando mi abuela decide mandarnos a mi hermana o a mi a comprar un remedio.
- Cuando le decimos con mi hermana a mi mama que nos compre un paquete de masitas.

Compra:
- Mi mama me manda al supermercado a comprar el shampoo.
- Mi hermana o yo vamos al a la farmacia a comprarle los remedios a mi abuela.
- Mi mamá va al súper o a quiosco y nos compra la masita que el pedimos.

Consumo:
- Toda la familia se lava el pelo con el shampoo sedal.
- Mi abuela toma los remedios que le compramos.
- Mi hermana y yo comemos el paquete de masitas.

2.
Los prescritotes son llamados así porque son los que deciden la compra del producto determinado. En los dos primeros casos el que elige el producto es una sola persona, en cambio en el tercero son dos las personas.
El comprador o cliente son quienes pagan el producto, para si mismo a para una tercera persona. En el primer y tercer caso el comprador es una misma persona (mi mama), en el segundo caso el comprador somos mi hermana o yo. Aunque el dinero sea o no de comprador, este va a ser el comprador igual.
El consumidor es aquel que usa el producto personalmente, si tener en cuenta quien haya sido el comprador o el prescriptor. En el caso del shampoo toma mi familia es la consumidora, en el caso de los remedios mi abuela y en el caso del paquete de masitas mi hermana y yo.







3. a) Prescriptor: persona que elige la marca (sea hombre, mujer, joven o adulto).
Comprador: puede ser el consumidor o no (sea hombre, mujer, joven o adulto).
Consumidor: aquel que lo compra o no (sea hombre, mujer, joven o adulto).
b) Criterios socioeconómicos y psicográficos en los que los publicistas hace referencia a todas las clases social y su horizonte en el consumo.
c) El targets al que va dirigido el producto es a consumidores desde la clase social más alta a la mas baja.
d) Las necesidades que el producto solicitado es el de satisfacer a los consumidores. Y en otros casos (en el de algunos jóvenes) el de ser aceptados por los demás en un grupo social.
e) En este caso yo creo que combina las dos necesidades la absoluta y la relativa ya que depende del consumidor si es por satisfacción o de integración.
f) Es una necesidad derivada porque se manifiesta el deseo (en este caso le de fumar) de adquirir el producto y consumirlo lo antes posible.